养宠物，似乎已经成为了年轻人生活的常态。宠物扮演的角色也从看门守家的功能性定位，转变成能牵动人类喜怒哀乐的家庭成员，越来越多的年轻人热衷于在宠物身上进行情感投资，而且

　　据国外机构调查，在2017年至2020年，全球宠物护理市场的电商销售份额从10%以上增至20%以上。预计到2025年，宠物产品电商销售额将达到946亿美元，占整个市场销售额的53%。

　　宠物赛道作为朝阳产业，越来越多出海商家的蜂拥而至，推动宠物行业驶入快车道。那么，卖家要如何在风口之下的宠物赛道中突出重围呢？

　　许多宠物主人对毛孩子视如己出，情感上的深度捆绑促使他们不再止于满足宠物的基本生理需要，而是追求更高品质的服务。市场敏锐洞察到了消费者的进阶养宠观，产业链在原有基础上延伸出更多精细化的领域。

　　以宠为本，多元发展，成为当下宠物赛道的主旋律。从食品、用品类的刚需服务发展至医疗、美容、清洁护理、训练、殡葬等诸多分支，而各大品牌也不断拓展思维，开发出宠物盲盒、主题体验馆等形式各样的商业模式。

　　以食品这一核心门类为例，近年来宠物食品人格特征愈发显著。除了主粮以外，开yun体育网址五花八门的宠物零食竞相涌现，其中糖果和咸味零食尤为流行。在2021年，德国生产商Trixie就推出了棒棒糖、椒盐卷饼和甜甜圈等多种宠物零食种类。

　　因此，宠物产品要想在风口之下突出重围，首先要做的就是提高自己的精细化服务，从宠物食品，用品等刚需入手，在把这种基础类服务做好做精细的前提下，再不断扩充拓展新的盈利项目。

　　近两年来，年轻人成为了养宠的主力军。年轻铲屎官们除了关注宠物用品的品质问题外，也开始追求更高阶的个性化定制及审美需求，因此大牌往往更容易获得他们的信赖。

　　目前，各大奢侈品牌纷纷瞄准宠物赛道并抢先布局。前段时间，Gucci宣布涉猎宠物领域，推出宠物用品系列「PET COLLECTION」。该系列包括项圈、牵绳、Polo衫、T-shirts、迷你沙发、陶瓷碗等多个品类，均采用Gucci一以贯之的高品质材质，兼具时尚感和舒适感。

　　不仅如此，另一时尚大牌Tommy Hilfiger也宣布将于2023年推出首个犬类时装系列，不久前的五月Celine迈出了进军宠物行业的步伐，宣布在推出犬类配饰系列。

　　奢侈品牌的竞相下注，反映了宠物赛道的商业魅力之余，也折射出当前“高大上”的宠物消费趋势。铲屎官们越来越舍得为宠物花钱，也越来越崇尚高端的服务体验。

　　宠物拟人化的潮流下，有了各大奢侈品牌的铺垫，宠物产品的高端化趋势也是必不可挡。开yun体育网址如果能够抓住机会设立高端品牌或者与现有品牌合作探索高端市场，开yun体育网址必然会在风口之下抢占市场，收获高额回报。

　　尽管宠物智能这一细分市场起步较晚，但是前景十分广阔。目前最热门的三大品类包括智能饮水机、智能摄像头和智能喂食器。

　　对于宠物主人而言，既能通过智能宠物产品远程投喂、互动，又能全方位监测身体指标、实时掌控宠物动态，大大节省了人力和时间。

　　纵观宠物智能产品的发展历程，从最初的专注自动化，执行宠物主人指令，到步入智能主导时期，自动执行自动执行某些功能或创建定制体验，再到如今的数字化趋势，每一阶段的进化都是迎合宠物消费需求升级的结果。

　　智能宠物产品科技程度较高，因此准入门槛也比其他宠物品类要高许多，但是相应的利润却十分可观。随着社会科技水平不断提高，未来智能化宠物产品必然也会走入千万铲屎官的家里，所以，大力发展智能化也是萌宠市场杀出重围的有利选项。

　　铲屎官们致力于为宠物提供高质量服务的同时，也将身心健康问题视为重要指标，因此绿色环保、可持续性用品成为宠物赛道的又一新兴风潮。

　　随着人性化养宠趋势的愈演愈烈，不少铲屎官将自身的饮食偏好带入宠物视角，既强调营养均衡，也注重健康无害。因此更倾向于选择不含人造防腐剂、色素和添加剂，以及功能性效益的食品零食。这也为许多品牌打开了思路，越来越多纯天然绿色宠物食品强势突围。

　　另一方面，宠物主人环保观念的觉醒，也推动品牌朝可持续性方向发展。根据调查，近60%的宠物主人会避免使用塑料包装，45%的人更喜欢可持续包装。为了应对需求暴涨的可回收材料，玛氏旗下猫粮品牌Sheba已在2022年采用再生塑料进行包装。

　　所以，大力投资发展宠物产品绿色化、节能化，是获取宠物市场的有利措施。探索纯天然的宠物产品不仅有利于萌宠的身心健康，更是品牌积累市场，可持续发展的强大动力。

　　铲屎官们铲出的这片千亿市场，正在向跨境出海者们散发着诱人商机。精细化、高端化、智能化、可持续性正成为当前宠物行业的四大风向标。

　　尽管这一赛道正值火热，但若想杀出重围，就必须把控市场风向，既要从细分领域切入，拉开差异化优势，又要聚焦客户、打造产品力，着重于品牌建设。从以人为本到以宠为本，人宠之间的情感联结是带动这门生意的最大关键。

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