近年来，我国人口出现历史性负增长的消息引起了各界热议。出生率下降、老龄化加剧所导致的人口结构变化是全球玩企都要面临的问题。除了开拓12岁以上的“大童”和60岁以上的“银发族”之外，宠物这个特殊群体也开始进入玩具厂商的视野。

　　在海外，奢侈品品牌思琳(CELINE)、古驰(Gucci)等进入宠物用品领域。也有传统玩具企业嗅到商机，开始跨界宠物玩具领域。以Squishmallows晋升毛绒玩具界顶流的Jazwares玩具公司，早在2021年就携手户外玩具企业Wham-O，将后者旗下原有的飞盘、呼啦圈、弹力球等产品线经调整后，面向宠物群体推出玩具线。

　　在国内，拍拖皮娅从2020年起，从遥控赛车轮胎跨界做宠物橡胶玩具。主营餐饮却网红玩具爆品频出的麦当劳和肯德基，也在宠物玩具上尝到了甜头——2021年，开yun体育入口麦当劳就以10万个汉堡盒纸 猫窝不到一小时售空的消息引爆社交网络；2022年，肯德基跟进推出面向宠物的毛绒玩具和宠物窝，同样迅速走红，成为新的流量密码。

　　宠物作为一些当代人的精神寄托，在海内外都拥有庞大的市场。全球最大的宠物市场在美国，约占全球的1/3。欧洲市场需求排名第二。此外，日本、巴西、泰国等国的需求量也在不断上升。我国也不例外。中国畜牧业宠物产业分会指导的《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年全国城镇宠物消费市场规模达到2490亿元，预计到2023年将进一步增长至4456亿元。

　　从长期趋势来看，我国宠物玩具领域正迎来蓬勃发展的强大契机。一是我国民众对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显，宠物数量不断增加。欧睿国际指出，我国宠物数量从2016年的1.3亿只增长到了2021年2亿只。二是高收入宠物主占比不断提高，呈现高学历与年轻化趋势。相关数据显示，2021年，我国超三成宠物主月入过万，本科及以上学历占比超六成，90后占比近五成。三是宠物“人性化 ”观念不断普及，促使市场对宠物用品要求不断提高、消费意愿不断加强。四是国内尤其是下沉市场的渗透率还有很大的提高空间，由此将产生巨大的消费需求。